向日葵影视专稿 6月5日闭幕的第九届网络视听大会，可以说是话题度颇高的一届。爱奇艺、腾讯、优酷三家长视频平台，专注中视频但又将业务拓展的B站，以及短视频平台快手，时下网络视听领域内最重要的视频平台几乎都来到了成都。而长视频与短视频之间的“火药味”，则从开幕一直蔓延到了闭幕。 长短视频，内容体量不同，赛道不同，到底在争什么呢？简而言之：观众。 中国首批“互联网原住民”：Z世代 今年的网络视听大会，能够感受到各家网络媒体对于牢牢抓住青年观众的渴求，不仅是商业网站有这样的变化，央视网的创作思路也转变为“青年是主目标，开发年轻态产品体系”。大会为此专门设置了“Z世代影视内容创作”主题的论坛，可见整个网络视听产业对年轻化内容的重视。 何为Z世代？其实就是从1995年至2009年出生的人。据统计，Z世代人口约有3.3亿，是当下互联网的中坚力量，被认为是互联网的原住民。网络视听节目服务协会副会长罗建辉说：“这是一个越来越受到关注的群体。Z世代年轻人在受到良好教育的同时也有更强烈更自主的表达欲望和社交需求。这种需求的出口往往在于网络。” “Z世代有着非常多元的爱好，他们喜欢的领域有时是我们这些80后完全想不到的领域，甚至是没有什么用的领域，没有急功近利的地方。”纪录片导演孙超在谈到Z世代的兴趣时这样分析。 从这样的情况来看，视频平台在制作视听内容时，就将要面对一批口味更加多元，要求更加精准的用户。而针对用户制作内容的长视频平台，就要面临用户自行制作内容的短视频平台所带来的更大竞争。 长视频困局：用户时长受短视频侵蚀 “这两年，电视正在经历最困难的转型期，视频网站也陷入了亏损的困局，会员数增长面临瓶颈，用户时长受短视频侵蚀。”4日，在第九届中国网络视听大会“2021网络视听内容创新盛典”上，芒果TV副总裁、上海芒果互娱科技有限公司执行董事方菲直言。 方菲的这番话，也是今年网络视听大会上众多视频平台的焦虑。根据第三方数据监测机构的报告显示，2020年短视频快速增长，行业月度活跃用户已经达到8.52亿，在线视频则持续下跌至8.57亿。短视频的时长已经占据全网用户总时长份额的20%，仅次于即时通讯。 众多视频平台的行业代表们在网络视听大会上的发言无不带着这种焦虑。用户时长被侵蚀，就意味着平台收益的减少。爱奇艺创始人龚宇仍然在大会上号召打击盗版短视频，也直言盗版短视频危害商业环境。 不仅仅是龚宇。优酷、腾讯等行业代表纷纷站在了同一战线上。这些发言一方面仍在肯定长视频在行业中的重要地位，为自己提气，但另一方面，则是在不断喊话短视频平台，希望能够找回被侵蚀的用户时长。 芒果超媒总经理蔡怀军指出，时至今日，长视频还没有进入良性生态，但长视频是大众生活的刚需，是视频行业的主流。在他看来，长视频目前仍然是流量的聚集地和话题的爆发地。 优酷总裁樊路远连连感叹：“难，长视频行业太难了。这个行业是有盈利的企业，但我们三家（指优酷、爱奇艺、腾讯）什么时候能盈利？按照现在的生存环境，盈利指日可待那是痴心妄想。” 但一味指责短视频平台，并不是解决这一问题的出路。研究用户心理、喜好、消费习惯可能是一条更快的破局之路。 从社交媒体来看，热门电影、剧集、综艺的话题仍然占据着热搜的高位。2020年至今，《隐秘的角落》《觉醒年代》《你好，李焕英》《我的姐姐》等等长视频内容提供了大量的讨论，吸引了相当多的社交媒体用户。 而在另一方面，短视频平台中的“我只会心疼giegie”，“那我走？”，“卡点舞”等引发了大量二次创作的热梗，并没有突破圈层出现在社交媒体上。 其实长视频和短视频一直以来都是两条赛道。 长短视频矛盾之外：合作仍然密切 其实长视频平台也意识到了和短视频的矛盾并非内容层面上的问题。芒果TV副总裁方菲指出，未来除了将预算倾斜给微剧、微综，还将让更多年轻创作者走入创作生态。“停止内卷，越过山海，山海之外有更大蓝海。”方菲如此呼吁。中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》中指出，付费内容逐渐被接受。网络视频用户中，45.5%的人在过去半年内购买过会员或使用过单片付费，其中29岁及以下用户付费比例接近60%。网络电影、电视台热播剧、热门综艺是吸引用户付费的主要类型。 所以在未来，网络视听产品会继续朝着深入、精细的方向发展。而在腾讯、西瓜视频、B站等平台开始布局中视频，爱奇艺、优酷推出短小精品剧，短视频平台朝直播+短视频电商的趋势发展时，路也将越走越宽。 就在本届中国网络视听大会召开前日，徐峥、张一白、郭帆、韩寒、文牧野五位导演共同发起了金钥匙创投计划，征集属于新时代的电影长片、中短长度剧集等作品。 虽然目前为金钥匙创投计划站台的是五位导演，但从我们获得的消息，这一创投的背后则有爱奇艺、哔哩哔哩以及快手三大平台的支持。也就是说，长视频、中视频、短视频平台正在密切联手，共同布局未来的视听内容创作。 对于长视频平台而言，曾经跑马圈地的时代已经过去了，但是其生产内容的基因仍然在，能够持续地生产优质内容，依旧是“优爱腾”们的核心竞争力。短视频促成的，其实是加快推动了整个行业迈入用户共创的时代。用户主动参与到内容创作，仍然是一片深不可测的蓝海。相信未来视频领域将会有更为丰富和完善的生态。 文/阳山桃

向日葵影视专稿 “先是爱奇艺再是腾讯，接下来是哪一个？”  继2020年11月爱奇艺VIP会员涨价之后，近日，腾讯视频也宣布加入这一行列。据悉，腾讯视频将于2021年4月10日零点起对平台VIP会员价格进行调整。一位网友得知消息后，对未来是否有更多长视频平台加入会员涨价行列，表示担忧。 根据官方公告显示，腾讯视频会员本次调价分为连续套餐和非连续套餐两类。此前针对安卓、苹果系统非首次购买会员服务用户的不同续费标准，也在此次涨价后统一。 其中，连续套餐（即每月、每季和每年到期后自动续费）涨价后连续包月20元、连续包季58元、连续包年218元；非连续套餐涨价后月卡30元、季卡68元、年卡253元。按照不同付款方式计算，调整后的腾讯视频会员年价同比涨幅在17%至50%之间。 近年，市场进入存量状态之下，人力、物力、版权采购等成本的日益提升，短视频平台的崛起，让长视频平台运营成本与广告收入方，面临双重压力。在此背景下，会员涨价更像是市场主动调节的产物。 内容为王时代的来临，优爱腾能否在尽量控制成本的前提下，生产出更多优质自制内容，成为未来营收增幅关键。 会员涨价“大潮”将至？长视频平台会员涨价，腾讯视频不是第一个。 2020年11月6日，爱奇艺宣布将于当年11月13日，对平台会员服务订阅费进行上调。当时，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔称，腾讯视频20元的包月会员定价相对较低，在时机合适的情况下，会考虑调整价格，具体情况视行业竞争而定。 4个月之后，靴子终于落地。针对此事，艾媒咨询CEO在接受媒体采访时，表示一方面视频内容成本与日俱增，导致视频平台盈利压力较大；另一方面短视频赛道抢占用户碎片化休闲时间，长视频主流平台爱优腾在短视频领域并没有特别多的建树，因此会员价格涨价也是迫于无奈。 2020年，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，接受人民日报《大咖有话》栏目专访时曾提及，“三家的内容成本，规模非常大。据我了解，我们三家每年在整个全部内容制作生产领域投入的资金，差不多都在200亿上下。” 根据爱奇艺上市前的招股书及上市后的财报信息显示，2016年至2019年，平台内容成本分从75.41亿上升至222亿元，四年间上涨194.39%。2019年，爱奇艺的全年营收才达到290亿元。除了内容成本之外，带宽成本、人力成本等的上升也不可避免。 目前，广告与会员收入成为传统三大长视频主要营收来源。 据腾讯2019年Q3财报显示，腾讯视频第三季度媒体广告收入为37亿元，同比下降28%。经过三年的连续正向增长后，2019年爱奇艺广告收入开始出现下滑趋势。当年，该业务收入达到83亿元，同比下滑11%。 近几年，抖音、快手等短视频平台的出现及兴起，满足了诸多用户碎片化时间娱乐需求。对于优爱腾三大长视频的用户粘性、日活月活数据等，造成了一定程度的分流。线上广告客户的投放天枰，正逐渐向短视频赛道倾斜。 根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度报告》显示：伴随流量的增长，短视频媒介广告收入也在同步攀升，已成为网络媒介投放的重要渠道；存量时代之下，在线（长）视频用户群体被进一步分流，寒暑假期短暂的流量回归已成为行业用户争夺的黄金时段。 此外，国外市场长视频平台会员涨价现象，并不鲜见。比如，Netflix成立以来价格连续涨了6次。 运营成本有增无减与广告收入呈现下滑趋势的双重条件下，会员涨价似乎成为挽救整体营收曲线的必然。未来，不排除有其他国内长视频平台加入会员涨价梯队的可能。 优质内容决定长视频平台未来 会员涨价对于国内长视频平台营收贡献如何？  根据爱奇艺财报信息显示，平台2020年第四季度会员服务营收为38亿元，全年会员服务收入为165亿元，占全年营收近六成，同比增长14％。其中，平台ARPU值（即会员服务总收入/付费会员数量计算出的每位付费用户平均收益），从2019年的134.9元提升至2020年为162.2元。 而当年5月份，平台推出的连续包年价398元、非连续包月价60元/月的星钻会员，被指变相涨价。因此，平台2020年ARPU值的增加，主要来自普通会员的提价，还是星钻会员的贡献，仍是未知数。值得一提的是，2020年爱奇艺订阅会员数量从2019年的1.069亿下降至1.017亿。 “总体来讲，调价比我们预想的好，调价后对新增用户下跌的影响非常短期，从长期来看，调整价格对于ARPU值提升和会员增长会有一个积极结果。”爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在财报电话中，曾如此透露。 从各大业务营收占比情况而言，普通会员涨价对于提升长视频整体营收，无疑是利好消息。但具体效果如何，还需要放在更长的时间单位内，进行观察。此次，腾讯视频提升会员价格的作用，同样如此。 存量市场下的内容为王时代，生产更多优质内容与进一步降低成本，成为长视频平台营收的关键。 2019年暑期档，腾讯视频独播的《陈情令》成为剧集市场爆款。该剧在开启“30元提前看全集”的超前付费点播模式之后的24小时里，就有超过250万人点播，收益颇丰。2020年，爱奇艺“迷雾剧场”追剧会员人数超6800万。 这也意味着当下用户愿意为好内容买单。优质独播内容，成为长视频平台的核心竞争力。此外，长视频版权采购、自制内容的成本也需要削减。2009年、2013年，搜狐发起了两次版权争夺战，从此开启“天价”版权时代。 多年之后，面对高昂的版权费，各大长视频平台自食苦果。 2018年4月份，优爱腾三大视频网站联合对外发布了《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》，剑指影视行业明星天价片酬等问题。同年6月份，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，明确要求每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。 对于优爱腾长视频平台而言，节流与开源同样重要。互联网红利殆尽的存量市场下，依附于优质内容之下的会员涨价，或许更容易得到观众认可与买单。 文/行者