《阿凡达》《指环王》接连重映，谁是最强王者？

向日葵影视专稿 《阿凡达》重映票房破3亿，成为了影院复映之后，重映片票房最高的影片。比起卡梅隆此前《泰坦尼克号》的3D重映来看，这个成绩稍许不及预期。当然，对于这么一部空降，几乎零宣传的电影而言，这个票房并不算太差。

与此同时，魔幻电影《指环王》系列官宣，即将在内地市场上映。更是有自媒体爆料三部《指环王》计划于4月上映，每周1部，虽然消息并没有得到宣传方的肯定，但能在大银幕上一口气感受三部的畅快感，已经是不少影迷4月最期待的事情之一。

除此之外，《放牛班的春天》等经典影片均传出有近期重映的计划。不管最终档期在何时，这些重映片着实给了观众和市场很大的信心。尤其是《阿凡达》和《指环王》系列的重映，或许能让观众想起2020年电影院刚开业时，各家电影公司就曾曝光了一份重映名单，这两部电影就名列其中，但后续真正大规模和观众见面的重映大片，只有《星际穿越》《盗梦空间》和《哈利波特与魔法石》。 

过去的一年里，大片确实拉动了电影市场需求，进而也导致各家片方都只是眼光放在各个小长假等重要档期上。但真正有可能让电影市场实现长期保持活跃的，是需要平日中不断用稳定的片源刺激。或许当下，重映片成为了当下最好的补给品。那么，回顾近几年的重映影片，对于片方而言，财富密码又是什么呢？到底怎么样的重映片最受偏爱呢？ 

最全的重映数据分析

现如今，影片重映已经不是什么新鲜事。从最早的《泰坦尼克号3D》到《大话西游》，再到打着“重映”名义，老片“新映”的《海上钢琴师》到《美丽人生》，几乎年年都有老片大规模和观众见面的情况。此外，更不用提艺术联盟曾经兴起的一股经典国片的重映潮。

在重映影片的票房数据中，我们暂且先摒除2020年7月20日影院复映之后的首批片单，毕竟当时整体影市受多个条款限制，且电影匆匆上映没有宣传，很难拿出来和其他重映片相比较。 

从《倩女幽魂》重映开始，国产老片重映之路已经历经十年。虽然有人会提出2009年上映的《东邪西毒：终极版》才是更早的重映片，且当时打出“纪念张国荣”的口号，但《东邪西毒》和《东邪西毒：终极版》在画面、时长、配乐、标题、对白、镜头上都略有不同，我们姑且也将此放在一边。在这些国产老片中，只有打着“加长版”内容的《大话西游之大圣娶亲》的票房过亿。

不少借着“哥哥”张国荣热度的电影重映，票房多数不尽人意。尤其是2017年重映的《失业生》，蹭着“哥哥”生日的东风，票房依旧仅有610万。唯有《缘分》在张国荣和梅艳芳的粉丝力量下，整体稍微有些起色，但最终不过1389.4万。加上《英雄本色》和《阿飞正传》，张国荣已然成为重映作品最多的演员。

重映片在某种程度能唤醒观众的回忆，但是说服观众走进电影院并没那么容易。即便是观众眼中经典的爱情故事《甜蜜蜜》，借着情人节档期上映，并找来当时刚归国的鹿晗参与宣传，但票房依旧只有1218.44万。

真正获得不错票房的《一代宗师3D》和《大话西游之大圣娶亲》其实都是在重映时增加了一些不同于旧版的新内容。《一代宗师3D》在原版基础上，做了较大的改动，在原版中做了适当的删减和增补，这些操作之后，捋顺了宫二和叶问的情感关系，相对于原版有了更大众的情感链接。

《大话西游之大圣娶亲》则“找”对了物料。2016年西影集团的工作人员，无意中发现了封存多年的《大话西游》拍摄胶片，在长度达10小时的内容中，有不少从未曝光的画面。于是，新增镜头弥补了原版中存在的剧情跳跃，让原本的割裂感消失。同时，电影加入的那些从未曝光的花絮，更是让观众对这部电影有了新鲜感。

海外电影方面，则划分出了两个梯度。2012年，《泰坦尼克号3D》在内地上映收获近10亿票房，而那一年中国电影票房冠军《泰囧》最终票房为12.7亿。

之后的《2012》和《侏罗纪公园》也都3D重制之后上映，均获得了喜人的成绩。但《2012》的重映，被不少网友吐槽是伪3D转制，只是圈钱行为。事实上，真正的3D转制成本并不便宜，据公开资料，《功夫》此前转制3D的花费约为2000万元，而《一代宗师》的3D转制费用，王家卫曾表示：“光转制的费用就足够拍一部新片了。”

随后，海外电影重映进入了一个冷静期，直到2018年《龙猫》的上映。影片最终1.74亿的票房成绩，让不少人看到了“老片新上”背后的财富密码。紧接着，《海上钢琴师》《美丽人生》等影片一一安排，均获得了较高的票房成绩。 

更有不少网友表示，按这个节奏下去，不如把豆瓣TOP250的影片都安排吧。我们能看见复映影片的票房前十中，大多数是华语电影，其中动画电影占据了30%。

重映片怎么抓人眼？

我们观看《阿凡达》时发现，影片的龙标实则是2020年获得的。确实，在最初的复工重映片单中，就有它的存在。但后续不少“传说中的复映片”再也没有下文了，很大原因和《盗梦空间》有关。大体来看，并不是所有的复映片都有《哈利波特与魔法石》和《星际穿越》那样的号召力，但《盗梦空间》失利背后理由甚多。

据业内人士表示，当时华纳影业选择《星际穿越》和《盗梦空间》进行复映，很大原因是为了后续的《信条》的上映。而《盗梦空间》失利，有一部分来自于《八佰》的上映，占据了较多的IMAX银幕，使得一直宣传“IMAX观看最佳”的口号，变得较为平凡。同样主打IMAX观影的《阿凡达》，相对就是找准了时机，在“后春节档”时期，确保了IMAX银幕的强大占有率。

导演卡梅隆在采访则说，自己原本计划在《阿凡达2》上映前，再在全球重映《阿凡达》，没想到这次来得那么快。 这种思路和华纳影业的思路是一致的。其实对于不少影片的复映，多数都是走了“打包上映”的路线。《英雄本色》正是借着《追捕》的上映热潮；《新龙门客栈》则借了电影《龙门飞甲》的热度。

当然，目前宣传这类老电影，“情怀”一定是主打的概念。《泰坦尼克号3D》上映的时候，主打了“泰坦尼克号沉船100周年”；《阿飞正传》则是打出了“张国荣逝世十五周年”的噱头；2018年张艺谋的《影》与《红高粱》几乎是前后脚上映，且打出“电影公映30周年”的宣传。

毕竟对于重映影片来说，导演价值、IP价值是免费又自然的宣传。当然，情怀并不是绝对的。如果渴望拥有高票房，最重要的还是让观众有足够的“陌生感”，过度透支情怀，最终并不一定会带来成正比的票房回报。

所谓的新鲜也是套路十足，除了前文提及的3D转制和适当的内容剪辑之外，电影方也是总是希望给电影做“新衣裳”。譬如几部在内地重映的动画电影，无不是找来了明星进行重新配音，整个宣传套路都以一部新片的方式进行操作。 

目前来看，老片重映或许会成为常态，但这正是国内电影文化成熟的象征。不少国家就非常喜欢进行修复重映，时常会第一时间紧跟各个国家的修复重映计划。或许这个套路对于中国电影市场而言也是一种启示，在其他非重要档期的之外，重映片或许能给电影市场带来更多的机会，同样市场也能借助这些本身就质量上乘的电影，培养更深层次的观众。